"Si te quedás cómodo, la gente no viene": el fuerte llamado de la Cámara de Turismo a innovar ante la crisis

El fin de semana largo por la Revolución de Mayo le dio un respiro clave a la economía salteña. Con la llegada de más de 28.000 visitantes y un impacto económico que rozó los $10.000 millones, la provincia ratificó su liderazgo turístico en el NOA. Sin embargo, detrás del festejo oficial, el sector privado encendió luces amarillas: en un contexto de bolsillos flacos, advierten que la ocupación promedio rozó el 50% y que la única forma de atraer turistas hoy es mediante una agresiva agenda de eventos masivos e innovación constante.

De acuerdo a los datos oficiales difundidos por el Ministerio de Turismo y Deportes, el movimiento en el circuito comercial, gastronómico y hotelero inyectó exactamente $9.923.923.548 en la provincia. En total, arribaron 28.036 turistas que registraron una estadía promedio de 2,5 noches, traccionados por el posicionamiento del Aeropuerto Internacional Martín Miguel de Güemes como el principal hub aéreo del norte argentino.

La ministra del área, Manuela Arancibia, destacó que la transversalidad de la oferta fue la clave para sostener la actividad real. En la capital salteña, la ocupación hotelera neta promedió el 63,3%, impulsada casi en su totalidad por una cartelera de espectáculos de primer nivel. El gran imán del fin de semana fue el regreso del TC2000, que convocó a más de 45.000 tuercas en el autódromo local.

La agenda deportiva y musical en la ciudad se completó con el clásico futbolístico del norte entre Gimnasia y Tiro y Gimnasia de Jujuy (5.000 hinchas), la Copa Argentina de Tenistas Veteranas (500 atletas), el recital de Divididos en el Delmi (3.000 fanáticos) y la primera edición de la Gran Peña de Los Nocheros en vísperas del 25 de mayo. En el interior, los festivales populares también marcaron la diferencia, con hitos como "Rosario le Canta a la Patria" (6.000 personas) y el debut del "Chicoana Running".

La advertencia del sector privado: creatividad u olvido

A pesar de la danza de miles de millones informada por el Gobierno, desde el sector empresarial pusieron los pies sobre la tierra. El presidente de la Cámara de Turismo de Salta, Juan Assaf, analizó en FM Ya (91.3) que la actividad transita un escenario macroeconómico sumamente ajustado y que el promedio de ocupación general en el interior provincial apenas arañó el 50%.

Para Assaf, las cifras demuestran que el turismo contemplativo está agotado y que el visitante actual cuida cada peso. “Si se promociona y se generan actividades, la gente viene; si uno se queda cómodo, la gente no viene”, sentenció con crudeza. En ese sentido, el dirigente elogió la audacia de municipios como San Carlos, que organizó una recreación histórica con un apagón simbólico en todo el pueblo y atrajo a 2.200 personas: "Hicieron algo muy innovador. Eso es lo que necesitamos: creatividad y propuestas distintas".

El desfile de Güemes y la urgencia de salir a vender el destino

Mirando hacia adelante, el titular de la Cámara recordó que mayo y junio son meses históricamente duros para el rubro, por lo que urgió al Estado provincial a no bajar la guardia con la pauta publicitaria. En un contexto donde la recesión golpea el consumo formal, Assaf defendió la inversión estatal en difusión en las grandes capitales: "La promoción es fundamental, si se invierte en publicidad, eso vuelve con hoteles llenos".

Actualmente, una comitiva de 24 empresarios salteños se encuentra en Buenos Aires intentando captar el mercado de cara a las vacaciones de invierno. El sector privado espera con urgencia el lanzamiento de la campaña de junio, advirtiendo que la cercanía del Mundial de fútbol obligará a duplicar los esfuerzos de visibilidad. Finalmente, Assaf reclamó una deuda histórica para la capital salteña: el apoyo estatal definitivo para consolidar un gran festival folclórico propio que compita a nivel nacional, complementando hitos consolidados como el desfile cívico-militar en honor al General Martín Miguel de Güemes.